(01.01.2012)

Seit es Google Adwords gibt, kommt immer wieder die Frage, ob die Anzeigenschaltungen bei Adwords das Ranking in den redaktionellen oder organischen Suchergebnissen von Google beeinflusst.

Screenshot aus GoogleWebmasterhelp. Bildquelle: Google/Youtube

Bisher war die Antwort immer “Nein” und Matt Cutts hat es in einem aktuellen Video noch mla kurz un knackig zusammengefasst: “Nein”. Die Anzeigenschaltungen in Adwords sind keine Faktoren im Algorithmus zur Berechnung der Positionen einer Internetseite und so gibt es in dem Bereich grundsätzlich keinen Effekt.
Allerdings gibt es einen kleinen Faktor, der die Ergebnisse doch verbessern könnte. Es gibt im Algorithmus der Serps keinen Effekt durch Adwords, aber aufgrund des Nutzerverhaltens entstehen durchaus Effekt, welche die Ergebnisse verbessern können.

Wer einen Google Account hat (und das werden spätestens seit dem Beginn von Google+ immer mehr), bekommt Informationen angezeigt über das eigene Nutzerverhalten und auch das der Personen in den eigenen Kreisen. So werden Seiten, die von Personen aus meinen Kreisen empfohlen wurde, besser gewertet und auch bei Seiten die man kürzlich besucht hatte, gibt es einen entsprechenden Bonus.

Wer per Adwords Besucher einkauft, erhöht die Chance auf solche Nutzerinteraktionen und damit auch den Anteil von angezeigten Interaktionen in den Serps.

Der Effekt mag derzeit noch nicht überragend stark sein, aber je mehr Nutzer Google+ haben und über das Netzwerk auch Seiten bewerten und teilen, desto größer und somit stärker wird dieser Effekt. So könnte der indirekte Einfluss von Adwords Kampagnen einen größeren Einfluss auf die Serps haben.

Im Endeffekt hat Matt Cutts recht, wenn er aus technischer Sicht einen Einfluss verneint, einen indirekten Effekt kann es jedoch geben.

Etwas genaues wird Google allerdings nicht verraten, denn schon immer hat der Suchmaschinenriese ein Geheimnis aus seinem Suchalgorithmus gemacht.

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